رحلات مجانية تستند إلى التسويق بحلول منتصف العقد القادم ، وفقًا لرسوم استراتيجية مجموعة VW Digital.
يعتقد يوهان يونغويرث ، الذي انتقل من شركة أبل إلى أن يكون رئيس شرطة رقمية في فولكس واجن في أواخر عام 2015 ، أن المركبات ذاتية القيادة ستفتح إمكانيات جديدة لصانعي السيارات لتغذية الإعلانات مع العملاء. متحدثًا في مستقبل الأزمنة النقدية لقمة المركبات ، قال Jungwirth: “سيكون أكثر من 90 ٪ من التسويق داخل السيارة في المركبات ذاتية القيادة ، لذا فإن الابتكار المستقل سيكون بمثابة تغيير حقيقي للألعاب في هذا.
الإعلان – يستمر النشر أدناه
• كل ما يتطلبه لفهم السيارات ذاتية القيادة
“هناك صفقات كبيرة من الفرص. حتى على شاشات صغيرة مثل هواتفنا الذكية ، هناك قدر كبير من الأرباح التسويقية في السنة. لذا فكر في المحتملين على شاشة OLED الكبيرة على سيارة مثل Sedric [مفهوم مجموعة VW Group المستقل ، التي كشفت في معرض جنيف للسيارات في مارس].
“فكر في نايك كمثال. إنهم يستخدمون حذاءًا جديدًا مع الإعلان داخل السيارة ، وكذلك يمكنك إحضار الأشخاص إلى المتجر مباشرة. سنفهم ما إذا كان قد تم نقلهم إلى المتجر ، وكذلك يمكننا أن نفهم بالمثل ما إذا كانوا محاكمين على الحذاء أو حصلوا على الحذاء. ”
يعتقد Jungwirth أن أولئك الذين يرغبون في الوصول إلى المركبات كخدمة تنقل حاسمة – مع خطة لتقاسم السيارات وكذلك بناءً على الابتكار المستقل – قد يستفيدون من الارتباطات الصناعية. وقال: “إذا فكرنا في الأساسيات – مثل الوصول إلى متجر البقالة ، أو الطبيب – فقد يتم تمويل هذه الرحلات عن طريق الإعلان”. “قد تظهر رسالة أساسية بالإضافة إلى تقديم الرحلة مجانًا.”
وأضاف: “إن تغيير اللعبة الحاسم هو تقنية القيادة الذاتية. منذ ذلك الحين جوانب مثل الإعلانات والمحتوى ، يصبح كل هذا الهاء قضية غير قضية. ”
وذكرت Jungwirth أن أعمال السيارات ستتطلب الاستثمار بكثافة في تقدم تطبيق البرمجيات للتأكد من استمرارها في توفير تجارب العملاء لمطابقة قيم علامتهم التجارية الحالية. وقال “نحن لسنا أعمال تطبيق البرمجيات بعد”. “هدفي الأكبر هو تحويل علامات VW ، مما يجعلها متكاملة رأسياً ، كأجهزة ، تطبيق للبرمجيات وكذلك شركة الخدمات. هذه واحدة من أعظم الحركات. أرى الكثير من الفرص على مدار السنوات الثلاث إلى الخمس القادمة ، لكنك سترى الكثير من عمليات الشراء في مساحة السيارات. ”
هل ترغب في رؤية رحلات المركبات ذاتية الحكم المدفوعة عن طريق الإعلان؟ دعونا نفهم في التعليقات.